國立政治大學 國際關係研究中心

【國關中心訊】

國立政治大學國際關係研究中心於 9 月 25 日舉辦學術演講，邀請中央研究院人文社會科學研究中心卓牧融博士，以「從數位足跡到傳播風格：一種分析與連結多模態社群媒體內容的框架」為題，分享最新的多模態傳媒研究方法。由本校國關中心研究員兼副主任陳至潔主持，副研究員曾偉峯、助理研究員林伯雍及東亞所兼任助理教授倪世傑全程與會。

卓博士指出，傳統的傳播效果研究多依賴「shadowing」或心理學實驗設計，雖然能觀察細緻的受眾反應，但在面對社群媒體影音為主的環境時已顯不足。現今研究需跨足「多模態分析」，結合視覺、聲音與文字三種層面，才能捕捉候選人或傳播者完整的表現方式。

在演講中，卓博士展示一套可複製的研究框架，透過臉部偵測、語音過濾與文字轉錄，將社群影片轉換為可供分析的資料流，再進一步提取臉部表情、聲音音高與情緒、以及語言主題等特徵值，最後透過機器學習與大型語言模型，辨識出不同的「溝通風格」。他以 2024 年美國參議員候選人 Instagram 影片為例，成功歸納出「愉快有活力」、「嚴肅憂鬱」等風格，並發現政黨之間存在系統性差異。

現場同學參與相當熱烈，積極提問，包括「機器判讀是否與人類判讀一致」等議題。卓博士回應指出，研究持續透過驗證與比較，提升自動化分析的可信度與解釋力。多模態研究能幫助學者不僅探討「說了什麼」，更能深入理解「怎麼說」，為傳媒心理學與政治傳播研究開創新局。

陳至潔副主任感謝卓博士帶來技術分享，讓與會師生受益良多，也為跨領域研究帶來新的啟發視角。多模態研究正好體現跨學科整合的重要性，結合傳播學、心理學、政治學與人工智慧技術，不僅能突破既有研究的侷限，也能為解讀政治人物行為提供更有力的科學依據。

本次演講全場互動頻繁，展現校內師生對新興數位傳播研究方法的高度關注。未來，相關研究成果有望推動傳媒、政治學研究邁入新階段，並為跨領域學術對話提供更多可能。

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