國立政治大學 國際關係研究中心

從數位足跡資料到傳播風格：一種分析與連結多模態社群媒體內容的框架講座

講者:卓牧融　中央研究院助研究員

時間：2025/09/25(四) 12:00-14:00

地點：國關中心第一會議室

報名表單：https://forms.gle/j3eVvavbwu1fmqMz6

講座簡介：
為了更好地理解媒介效果，傳播研究正逐漸從分析使用時長，轉向考察具體的多模態內容。作為當前的優勢媒介，社群媒體影片在方法論上具有挑戰性，整合其視覺、聲音與文字的系統性研究框架仍處於初步發展階段。本文提出並驗證了一個端到端的計算框架，並以之分析398則來自美國參議員候選人的 Instagram 影片。該框架首先對原始影片進行前處理，透過人臉辨識與語者自動分段技術提取候選人的視覺呈現與聲音軌道；隨後萃取具理論基礎的特徵，包括視覺非語言行為（如臉部動作單元）、聲學線索（如語調）以及口語主題。我們結合聚類與大型語言模型分析的方法，識別並描述傳播樣態，進而建立傳播風格的類型。作為概念驗證，我們透過探索性的連結分析，將這些風格與政黨差異關聯起來，結果顯示該框架所產生的變數與現實結果具有相關性。此一框架為計算媒介效果研究提供了一套可再現的工具組，透過將非結構化的影片資料轉化為經過驗證的多模態變量，推動由理論驅動的研究。